马克华菲
基本信息
- 马克华菲
- Mark Fairwhale
- 2001年
- Mark Cheung
- 杨坤田
- 中国
品牌介绍
马克华菲(Mark Fairwhale）是多元艺术创作潮牌。品牌坚持“艺术”DNA元素，从2002年开始从多个艺术领域汲取灵感，包括表演艺术（音乐、舞蹈）、造型艺术（绘画、雕塑、建筑）、语言艺术（文学）和综合艺术（戏剧、电影）等，通过图案、花色、工艺等服装设计手法。
品牌定位
品牌核心价值观：每一件都是限量款
目标客群：去年龄化&无性别化
受众心理年龄：24-26岁
商品系列
国潮艺术系列：用中国文化/中国精神/中国态度，通过服装传递品牌正向力量，中国元素融合当季国际潮流款式、廓形，塑造国风HIGH-STREET。
国际艺术系列：承载马克华菲品牌原创、艺术、潮流DNA，以品牌重工艺、图案、色彩基因，通过花、虫、鸟、兽元素运用，融合艺术与时装。
简约艺术系列：以简约、抽象或线性等不同艺术风格和艺术元素。
发展历程
2002年，马克华菲旗下FAIRWHALE SPORTS(运动休闲)男装问世。
2004年，FAIRWHALE SPORTS男装更名为FAIRWHALE JEANS男装。
2005-马克华菲曾与可口可乐、魔兽世界跨界合作、“NEXT STOP 1863”专列全国巡展
2006年，以“热望时尚，热爱艺术，热心公益”为传播理念，启动了一系列公益项目，悉心履行社会责任
2007年，启动“纸飞机”关爱儿童计划，帮助大别山区儿童放飞梦想。开启“蓬皮杜印象”绿色行动
2008年，马克华菲建立网络直销中心，开始进军电子商务领域，举办首届“创意马达”艺术设计大赛。
2010年，启动第二届“创意马达”艺术设计大赛
2011年，与插画艺术家Alec Doherty合作十周年纪念T恤。
2012年，电商“双十一” 官方旗舰店突破4500万元。首支TVC “超越自己、去冒险”，登陆湖南卫视黄金档。
2013年，品牌VI升级，更名为马克华菲FJ男装
2014年，马克华菲开启变形金刚4、FJ全明星、万达100店、明星潮牌DEBRAND、多领域艺术家联名跨界。首家生活概念店FJ第五空间”盛大开幕。“双十一”销售突破1.3亿元，男装品类销冠。
2015年，马克华菲品牌荣获2015中国服装大奖“最佳休闲时装品牌”。启动第三届“创意马达”，扶持新锐艺术家发展，与全球最潮大叔NICK WOOSTER开展跨国合作，与万达集团联合造节——“男神购物节”。
2016年，宋仲基担任品牌首席时尚官，“天猫11.11” 创造2.1亿元日销业绩，连续三年斩获“金麦奖”。跨界可口可乐、DEBRAND等跨界试验，与万达集团联合打造第二届“男神购物节”。
2017年，马克华菲FJ品牌形象全面升级为FAIRWHALE男装（马克华菲男装），全渠道销售额超20亿 。跨界电影《芳华》。
2018年，推出“青年文化”项目组，探索时下青年生活方式。马克华菲坚持品牌艺术DNA，通过跨界（大英博物馆跨界系列、李小龙功夫系列、MARK WIGAN）、品牌内容输出。
2019年，跨界艺术家Henri Matisse、LUCA font及知名IP哆啦A梦等，并参与了草莓音乐节打造品牌多元艺术潮牌价值；作为“Guest Nation CHINA”的重要合作伙伴登入第96届PITTI UOMO男装展。
销售渠道
线下：覆盖全国主流城市时尚百货、大型购物广场，SHOPING MALL、核心商圈店铺，主打一、二线渠道，下沉三、四、五线消费市场。
线上：天猫、京东、网易等平台旗舰店、微信官方微商城，及其他社交电商平台陆续拓展中，布局海外渠道。